形象代言人、乡村品牌“爆款”土特产

发布时间:2021-02-01    来源:乐鱼APP nbsp;   浏览:22840次
本文摘要:形象代言人、乡村品牌、“爆款”土特产……在浙江杭州建德三都镇镇头村,这个原本无显著特色、无优势资源、无支柱产业的“三无”乡村在流经“文化IP”因子后,“摇身一变”沦为当地文创旅游的“金名片”。

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形象代言人、乡村品牌、“爆款”土特产……在浙江杭州建德三都镇镇头村,这个原本无显著特色、无优势资源、无支柱产业的“三无”乡村在流经“文化IP”因子后,“摇身一变”沦为当地文创旅游的“金名片”。“刚刚到镇头村时,仅次于的印象是没核心区点、没显著的入村大路,村委会在狭小的道路一侧,挤迫而无序。”王献萍是建德市委宣传部为首至三都镇镇头村的乡村特派员,为了协助村里积极开展美丽乡村示范村建设,她70余次出入村落,碰家底、凿资源,用文化特性来打造出镇头村。

经过与村民多次交流,她找到很多村民都“念念不忘”20世纪60年代修建镇头水库时的艰难岁月。当年的公社社员和大队村民们自发性前往辟水库,没重型机械,没便捷工具,全凭肩挑腹抬。“这种精神和资源,在镇头村变得弥足珍贵。所以我们要求打造出文化IP,就从描写镇头水库的故事开始。

”王献萍说道,经过涉及部门和镇头村多次揣摩,建构了“镇头大队”的品牌,以传达那个时代人们团结一致、吃苦耐劳、无私奉献的精神。此外,村民们还从“以前抱团辟水库到如今抱团做到旅游,辟水库为了生活的幸福,发展旅游也是为了生活的幸福”中派生出有了品牌口号——向美好生活行进,并设计了独具特色的Logo和卡通形象代言人“小镇头”,沦为镇头村的文化IP。确认镇头村的文化IP后,村里的文化礼堂就环绕着“镇头大队”的品牌展开建设,在礼堂内部设置“小人书图书馆”“火花展览馆”和“镇头水库展览馆”,外部设施设置“时光照相馆”“童年记忆滑行道”。

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富裕年代感的物件和设计,不仅给村民获取了一个参予文化活动的公共空间,更加向外来的客人展现出了较好的乡村风貌。镇头村党总支书记余永荣说道:“我们还把入村道路改为造成了一条故事走廊,墙上的墙绘是当年建设水库时的故事,这种团结一致、吃苦耐劳的精神要弘扬承传。”“辣得有味”“质地得够劲”“醇得醉人”“梨得感人”……这些词汇可某种程度是形容词这么非常简单,他们分别是镇头村土特产辣椒酱、翠冠梨、白茶等的品牌名称,这些产品全部由村集体经济统一品牌、统一并购、统一销售,并展开线上线下推展。“货真价实的土特产再加文艺小甜美的纸盒,游客们都把它们当成伴手礼带回家。

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”村民许德根说道。为了能觅客人,镇头村重复使用了原本租赁给企业的三层厂房,将一楼改建沦为“镇头大队”食堂,在对外开放、服务游客同时,还为村里的老人服务。

食堂里也有专属自定义“镇头大队”印记的桌椅、餐具、纸杯、纸巾等,构成了统一规范的视觉效果,让“镇头大队”的品牌无处不在。客人们在镇头不仅要有“看头”,还要有“玩头”。余永荣讲解,村里光阴土地300余亩,统一栽种翠冠梨、辣椒和蓝莓,创建梨茶套种园,还将农户的桔园、红薯园也规划成体验园,又翻修了河道,打造成了天然浴场。

据不几乎统计资料,自2018年10月镇头村改建已完成以来,共计招待游客量近2万人,文化礼堂决定表演10多场,共计销售“质地得够劲”翠冠梨3万余斤、“辣得有味”辣椒酱千余斤,为村民增加收入近20万元,减少集体收益近20万元。


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